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健力宝发布新广告语 “东方魔水”欲重回赛道

发布时间:2019/06/28 点击量:
核心提示:在健力宝集团回收全部股份三年之后,曾经的“东方魔水”健力宝终于有了新的动作。6月22日,健力宝活动公众号发布消息称,健力宝已推出了最新宣传口号:“这就是中国健力宝”,并发布了最新的宣传片。

  在健力宝集团回收全部股份三年之后,曾经的“东方魔水”健力宝终于有了新的动作。6月22日,健力宝活动公众号发布消息称,健力宝已推出了最新宣传口号:“这就是中国健力宝”,并发布了最新的宣传片。

 

  过去的十几年,几度易主的健力宝早已百孔千疮,这次提出一个带有“中国”字样的广告语,意味着健力宝发力终端市场,欲借助“国潮”风,重新回到主流赛道。不过,如今运动饮料市场早已今非昔比,在渠道、产品不占优势的背景下,健力宝能否成功,仍需市场的检验。

 

  内部调整启动

 

  健力宝活动公众号表示,2019年是健力宝成立的第35年,健力宝发布新Slogan,不仅是对未来自身发展的更高期许,更是体现重振“民族饮料第一品牌”的决心。以年轻一代喜闻乐见的方式坚持传统,彰显新时代的中国特色。健力宝宣传片内容以“我爱特色”为主题,主角均为年轻人,体现现代年轻人崇尚个性的特点。

 

  资料显示,健力宝活动公众号的帐号主体为佛山市三水健力宝食品有限公司。该公司的控股股东为佛山市三水宝力威企业管理有限公司,参股了健力宝(云南)饮料有限公司、佛山市三水区华南包装制品、健力宝(镇江)饮料有限公司、北京广东健力宝饮料有限公司等8家企业。

 

  健力宝曾经使用过多个广告语,包括“要看到风景就要付出努力”、“解身体的渴健力宝”、“健力宝饮料:祝你挑战人生”、“健康好礼,一环接一环”、“老朋友、新力量”。每一个广告语都代表这健力宝的一段经历。

 

  北京商报记者注意到,健力宝官网产品介绍一栏原有9种产品信息,目前仅剩7种。包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味你饮料和爱运动。

 

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,新宣传语和宣传片的推出,意味着健力宝即将再次发力,为上市做准备。

 

  2018年,健力宝传出谋求上市的消息,健力宝相关负责人也曾向北京商报记者透露,健力宝内部正在调整,预计2019年调整完成。

 

  重回赛道

 

  北京商报记者注意到在健力宝活动公众号的评论区,有消费者留言“健力宝重回市场”。对此,健力宝活动的小编回复称:“健力宝从未离开”。

 

  尽管健力宝一直处于生产状态,但经过多次易主之后,早已辉煌不再,在饮料主流市场失去了竞争力。资料显示,健力宝成立于1984年,公司生产的健力宝饮料是我国首款含碱性电解质的运动饮料,其品牌名称也寓意着健康和活力。数据显示,1997年,凭借“东方魔水”的宣传,健力宝销售额曾超过54亿元。然而,从1997年开始,健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年,健力宝的市占率已经低于3%。

 

  2002年,受困于销量的持续低迷,健力宝被迫开始改制并首次易主。2005年,统一集团以1亿美元的价格获得欠债50亿元的健力宝贸易99.91%股权。同时,健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易。此后的十余年间,健力宝曾进行多元化布局,尝试走“时尚饮料”路线,在运动型饮料品类推出了包括第五季、爆果汽、轰茶君、多漾水、斯尔达希等的多款新品,但业绩却不理想。根据统一披露的数据显示,2013-2015年,健力宝的销售额逐年下滑,分别为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

 

  2016年11月,统一以9.5亿元的价格,向健力宝集团出售佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权,健力宝品牌回归到健力宝集团,健力宝开始走上独立的发展道路,并不断推出新产品参与市场竞争。

 

  健力宝官网显示,健力宝目前采取以经销商制为主,以直营、直销为辅的复合型销售模式,此模式覆盖传统渠道、KA、电商、自贩机、新零售等各种渠道。公司在全国设有34个分公司、450个办事处,销售网络覆盖32个省区。

 

  产能巨大,健力宝在满足自身产品生产的同时,健力宝的多个分厂也开始为其他品牌代工。据了解,健力宝北京工厂目前正在为一款名为美立方的汽水代工,并和健力宝一起在超市货架售卖。

 


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