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补课电商 娃哈哈来得及吗

发布时间:2020/04/28 点击量:
核心提示:娃哈哈集团董事长宗庆后终于对电商松口了。针对不断成立电商企业一事,宗庆后4月17日晚首次回应称,娃哈哈打算建立自己的电商平台,推动线上与线下渠道相结合。实际上,宗庆后曾公开表示对电商冲击价格体系的不满。对此,宗庆后解释称,其实自己并不反对电商,而是反对电商带来的乱象。电商已成大势,倔强如宗庆后也终于“妥协”了,可是对于失去互联网红利期的娃哈哈来说,失去的机会还能找回来吗?

  娃哈哈集团董事长宗庆后终于对电商松口了。针对不断成立电商企业一事,宗庆后4月17日晚首次回应称,娃哈哈打算建立自己的电商平台,推动线上与线下渠道相结合。实际上,宗庆后曾公开表示对电商冲击价格体系的不满。对此,宗庆后解释称,其实自己并不反对电商,而是反对电商带来的乱象。电商已成大势,倔强如宗庆后也终于“妥协”了,可是对于失去互联网红利期的娃哈哈来说,失去的机会还能找回来吗?


  连推4个平台


  宗庆后表示,目前消费者的网购习惯已经养成,并且受疫情影响,大量消费都从线下转移到了线上。娃哈哈的渠道优势一贯是在线下,所以娃哈哈打算建立自己的电商平台,推动线上与线下渠道相结合。


  具体来看,娃哈哈将打造保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园4个电商平台。


  对于建立保健品平台,宗庆后表示,目前国内还没有一个专业且垂直的保健品销售平台,这对娃哈哈来说是一个机遇。除了销售自有产品外,娃哈哈还打算邀请国内外知名保健品品牌入驻。


  对于电商平台的运营模式,宗庆后表示:“娃哈哈电商平台搭建起来后,要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络,每一家线下店都能成为电商仓库或中转站,每一位店内销售员都是配送员,消费者下单后,后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库,将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。平台运作成熟后,还可以帮助其他企业销售食品饮料。”


  实际上,此前娃哈哈已经开始在电商领域有所布局。3月24日,杭州娃哈哈电子商务有限公司成立,注册资本2亿元,公司经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等。


  4月2日,杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立,注册资本500万元,公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等,两家企业法定代表人均为宗庆后。


  “上述两家企业将分别作为保健品电商平台和跨境电商平台的运营主体。”娃哈哈相关负责人告诉北京商报记者。


  此前,哈宝游乐园已经于2018年12月在微信平台上线,2019年5月正式运营,成为娃哈哈旗下品牌活动及周边售卖平台。


  从“抵制”到“拥抱”


  实际上,宗庆后此前对电商的态度并不“友好”。


  2014年,宗庆后曾表示,网店搞乱了既有的价格体系,致使企业产品卖不出去、利润大幅下降,一些企业甚至只能关门歇业,这进一步造成了更多人失业。未来电商有可能会回归实体形态,对于娃哈哈是否涉足电商,还在考虑当中。


  2016年,宗庆后再次表达了对电商补贴破坏实体价格体系的不满,但态度并非一味否定。他称,互联网是把双刃剑,能帮助实体经济发展,但做不好的话对实体经济伤害比较大,娃哈哈也不反对互联网。


  2018年初,娃哈哈开始“触网”,推出了线上微商城、销售天眼晶睛产品。宗庆后的态度也改为“我们不抵制电商,也不拥抱电商”。


  到2020年,宗庆后更是直接表态称,线上与线下渠道是互相依赖的,要结合起来,很多互联网公司在发展线下,娃哈哈也在发展线上。


  相比过去对电商“不感冒”的态度,此次娃哈哈全面拥抱电商,宗庆后可谓态度大变。



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