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为网红打工 “国民饮料之父”健力宝怎么了?

发布时间:2020/04/28 点击量:
核心提示:曾被称为“国民饮料之父”的健力宝,如今已开始为网红打工。近日,北京商报记者调查发现,网红品牌“元气森林”多款产品受委托方均为健力宝相关公司。这意味着,元气森林多款产品均由健力宝代工生产。值得关注的是,健力宝与元气森林旗下同样有含气饮料,而横跨在两个品牌中间的“代沟”,不仅是有糖、无糖之差,还有品牌定位、渠道等问题。

  曾被称为“国民饮料之父”的健力宝,如今已开始为网红打工。近日,北京商报记者调查发现,网红品牌“元气森林”多款产品受委托方均为健力宝相关公司。这意味着,元气森林多款产品均由健力宝代工生产。值得关注的是,健力宝与元气森林旗下同样有含气饮料,而横跨在两个品牌中间的“代沟”,不仅是有糖、无糖之差,还有品牌定位、渠道等问题。


  业内人士认为,为元气森林代工虽然可以获得部分利润,但这并非长久之计。此前依靠运动饮料起家的健力宝,如今在当下运动风蔚然之时,能否再次搭乘运动饮料快车,仍需市场检验。


  代工元气森林


  在元气森林多款瓶装苏打气泡水的包装上,印有“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”、“受委托方健力宝(镇江)饮料有限公司”、“受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司”、“受委托方广东健力宝股份有限公司”等字样。这与健力宝包装上印有的委托方一致。


  北京商报记者查询发现,佛山市三水健力宝食品有限公司是健力宝最初的发家之地,现已更名为广东健力宝股份有限公司。该公司成立于1984年,是一家以饮料生产销售为主导产业,并涉足塑料容器制造、自贩机等相关领域的现代化企业。


  于1992年成立的北京广东健力宝饮料有限公司,由人民大会堂综合服务开发中心与广东健力宝集团有限公司和香港辉远投资有限公司共同投资组建,具有一条“575”易拉罐灌装生产线、两条塑瓶生产线、一条5加仑大桶水生产线;自备两口深达450m的深水井,每口井小时出水量80吨。


  健力宝(镇江)饮料有限公司则是由广东健力宝集团有限公司、香港辉远投资有限公司共同投资的合资企业,主要生产健力宝运动饮料、第五季系列碳酸饮料、爆果汽果汁系列饮料及健力宝纯净水。


  在业内人士看来,健力宝之所以为元气森林代工,一方面是由于健力宝在北京、陕西、江苏、云南设有工厂,而元气森林则是以互联网品牌起家,本身没有工厂和研发实力;另一方,健力宝可生产加工运动饮料、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、功能饮料等多品类产品,双方旗下产品相似。


  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,在健力宝不好卖的情况下,选择为网红代工有三点好处:一是可以赚取部分利润为自主品牌输血;二是可以在替其他畅销饮料代工时学习其配方;三是可以更好地掌握元气森林的发展布局,从而形成差异化竞争。


  对于为何选择健力宝作为代工厂,北京商报记者联系采访了元气森林,但截至发稿,对方并未予以回复。


  “甜蜜”的代价


  值得一提的是,健力宝在为元气森林代工的同时,元气森林正不断瓜分健力宝市场份额。


  北京商报记者通过对比健力宝天猫官方旗舰店与元气森林天猫旗舰店发现,健力宝粉丝数量超过3万,效率最高的产品有1.1万人付款,销量排名第二的有2021人付款,销量最少的产品仅有2人付款。而元气森林则拥有124万粉丝,销量最高的产品有7.2万人付款,共有5款产品付款人数过万,销量最少的产品有25人付款。


  多位消费者告诉北京商报记者:“健力宝喝起来太甜了,而且喝完舌头也是橘黄色,感觉含有较多的糖和色素。”


  中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,从消费端来说,健力宝之所以市场表现不如元气森林,主要受健康观念影响,元气森林主打无糖产品,而健力宝产品含有白砂糖,不符合消费者健康需求。



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